行銷工具

你聽過 SWOT 分析嗎？很多人對它的第一印象，還停留在教科書裡那種冷冰冰的四格表格，覺得那是大公司開戰略會議才需要的「大場面」，但如果你正經營一個品牌，尤其是資源有限、每一分錢都要花在刀口上的小品牌，我得告訴你：SWOT 分析其實是內容行銷的靈魂基準。甚至可以這樣說，想要內容行銷做得好，那個第一步就是要徹底執行品牌的 SWOT 分析。

現在在市場上產品越來越飽和，特點跟特色其實差異越來越小，而且溝通成本變的非常高，因為消費者越來越難察覺差異，大家都在絞盡腦汁想更多的題材來行銷。這時能讓顧客產生「非你不可」的關鍵，就是USP。USP行銷是一種策略核心，讓你的品牌價值主張直接傳達給消費者：「我們與別人不一樣，而且這個不同對你很重要。」

六頂思考帽是一種幫助人「有意識切換思考角度」的工具。其實有點像是心智圖那樣，把腦袋切成不同的等份，這樣在不同的思維上就不會互相打架，同時還能夠聚焦在議題上，發揮最大的效果。